Facebook

1. Alkohol

Anzeigen, die Alkohol bewerben oder sich darauf beziehen, müssen alle geltenden lokalen Gesetze, Branchenstandards und Richtlinien einhalten sowie über die erforderlichen Lizenzen und Genehmigungen verfügen. Zudem müssen die Targeting-Kriterien in puncto Alter und Land mit Metas Targeting-Anforderungen und den geltenden Gesetzen übereinstimmen. Hinweis: Anzeigen, die Alkohol bewerben oder darauf Bezug nehmen, sind gemäß unseren Richtlinien in manchen Ländern verboten. Dazu zählen unter anderem: Ägypten, Afghanistan, Brunei, Bangladesch, Gambia, der Jemen, Kuwait, Libyen, Litauen, Norwegen, Pakistan, Russland, Saudi-Arabien, Thailand, die Türkei und die Vereinigten Arabischen Emirate.

2. Dating

Anzeigen für Dating-Services sind nur mit vorheriger schriftlicher Genehmigung erlaubt. Diese müssen die Anforderungen hinsichtlich des Targetings beim Dating erfüllen und unseren Werberichtlinien für den Dating-Bereich entsprechen. Weitere Informationen zu den Anforderungen für eine Genehmigung findest du hier.

3. Online-Glücksspiel und -Spiele

Anzeigen, die Online-Glücksspiele und -Spiele bewerben, an denen man nur unter Einsatz von Geldmitteln (einschließlich Bargeld oder digitalen Währungen wie Bitcoin) teilnehmen kann und deren Gewinne (zu Teilen oder vollständig) aus Geldmitteln bestehen, sind nur dann zulässig, wenn sie von Facebook vorab schriftlich genehmigt werden. Hierzu zählen auch Spiele, bei denen Käufe erforderlich sind, um mit dem Spiel fortzufahren und/oder die Chancen auf einen Gewinn zu verbessern, wenn es sich bei diesem Gewinn um Geldmittel handelt. Autorisierte Werbetreibende unterliegen dabei allen gesetzlichen Bestimmungen, insbesondere bezüglich des Targeting der Werbeanzeigen. Als Grundvoraussetzung gilt: Anzeigen dürfen sich nicht an Personen unter 18 Jahren richten.

Genehmigung in unserem Kontaktformular beantragen

Weitere Infos dazu findest du in unserem Hilfebereich für Unternehmen

4. Bewerben von Onlineapotheken

Werbeanzeigen für Onlineapotheken sind nur mit vorheriger schriftlicher Genehmigung für Werbetreibende zugelassen. Onlineapotheken, die auf Meta Werbung schalten möchten, benötigen hierfür eine LegitScript-Zertifizierung.

Beantrage eine LegitScript-Zertifizierung

5. Werbung für rezeptfreie Medikamente

Werbung für rezeptfreie Medikamente muss alle geltenden lokalen Gesetze, erforderlichen bzw. empfohlenen Branchenstandards und Richtlinien einhalten sowie Patente und Genehmigungen erhalten haben und Zielgruppenkriterien für Alter und Land enthalten, die die geltenden lokalen Gesetze berücksichtigen.

6. Abonnementdienste

Werbeanzeigen für Abonnementdienste bzw. für Produkte oder Dienstleistungen, die negative Optionen, automatische Verlängerungen, Produkte, die zunächst gratis sind und anschließend in kostenpflichtige Produkte umgewandelt werden, oder mobiles Marketing enthalten, unterliegen unseren Anforderungen für Abonnementdienste.

7. Finanz- und Versicherungsprodukte und -dienstleistungen

Werbung für Kreditkartenanträge oder Finanzdienstleistungen zugelassener Institute muss auf der Landing Page der Anzeige klare und deutliche Angaben zu anfallenden Gebühren enthalten, einschl. effektivem Jahreszins, Transaktionsgebühren und Zinsen, sowie die Postanschrift des Unternehmens, das die Produkte anbietet. Werbeanzeigen für Kreditkarten, Darlehen oder Versicherungsleistungen müssen sich an Personen über 18 Jahre richten. Werbeanzeigen für Kreditkarten, Darlehen oder Versicherungsleistungen dürfen nicht direkt die Eingabe der finanziellen Informationen einer Person verlangen (einschließlich der Kreditkarteninformationen).

8. Branded Content

In Werbeanzeigen, in denen Branded Content hervorgehoben wird, müssen das/die präsentierte Produkt/Marke eines Drittanbieters oder der Geschäftspartner mit dem Branded Content Tool markiert werden. Branded Content in Werbeanzeigen wird als Inhalte eines Erstellers oder Herausgebers definiert, die im Austausch für etwas von Wert einen Geschäftspartner präsentiert oder von diesem beeinflusst werden. Beim Hervorheben von Integrationen von Branded Content müssen Werbetreibende das Branded Content Tool verwenden (hier erfährst du mehr darüber, wie du das/die präsentierte Produkt/Marke eines Drittanbieters oder den Geschäftspartner markierst).

9.a Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen

Werbetreibende können Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten, sofern sie geltende Gesetze einhalten und von Meta autorisiert wurden. Meta kann Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen gegebenenfalls einschränken. Zudem können gewisse wahlbezogene Inhalte in bestimmten Regionen untersagt werden, wenn die Stimmabgabe noch nicht stattgefunden hat. Weitere Infos dazu findest du hier.

9.b Disclaimer für Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen

Falls in deinem Land der Werbeautorisierungsprozess von Meta verfügbar ist, muss der Disclaimer, den du für deine Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen zur Prüfung einreichst, nicht nur die Gemeinschaftsstandards und die Werberichtlinien erfüllen, sondern auch die folgenden Vorschriften einhalten. Du stellst diese Informationen im Zuge des Werbeautorisierungsprozesses zur Verfügung, und sie werden im Header deiner Anzeige gezeigt.

10. Produkte und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Kryptowährung

Werbeanzeigen dürfen ohne vorherige schriftliche Genehmigung keine Handelsplattformen und Software für Kryptowährungen sowie zugehörige Dienstleistungen und Produkte bewerben, die die Monetarisierung und den Weiterverkauf von, den Eintausch gegen oder das Spekulieren auf Kryptowährungen ermöglichen. Wenn du eine Autorisierung für solche Werbeanzeigen beantragen möchtest, klicke hier. Weitere Informationen zu diesem Thema findest du in unserem Hilfebereich für Unternehmen.

11. Behandlungsmöglichkeiten von Drogen- und Alkoholsucht

Meta verlangt von Werbetreibenden, die in den USA Werbeanzeigen zu Suchtbehandlungen schalten möchten, sowohl den Nachweis einer Zertifizierung durch LegitScript als auch die Beantragung einer Werbeberechtigung bei Meta.

Werbeanzeigen zu Suchtbehandlungen betreffen unter anderem: klinische Suchtberatungsstellen oder Websites, die über Behandlungsmöglichkeiten vor Ort informieren, Online- und persönliche Selbsthilfegruppen sowie Notfallhotlines für Personen, die sich bereits in Behandlung befinden oder sich über die Behandlung von Suchtkrankheiten informieren möchten.

Werbetreibende können die LegitScript-Zertifizierung hier beantragen.

12. Kosmetische Behandlungen und Wellness

Werbeanzeigen, die Produkte und Dienstleistungen zur Gewichtsreduzierung vermarkten, dürfen sich nur an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind.

Werbeanzeigen, die chirurgische Eingriffe und Verfahren zu kosmetischen Zwecken bewerben, dürfen sich nur an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind.

Werbeanzeigen, die diätetische, gesundheitsfördernde oder pflanzliche Nahrungsergänzungsmittel vermarkten, dürfen sich nur an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind.

13. Social Casino-Spiele

Anzeigen für Social Casino-Spiele, also Online-Spiele, die Casino-Glücksspiel nachstellen (z. B. Poker, Spielautomaten, Roulette etc.), bei denen keine Aussicht auf den Gewinn von Geld oder Geldmitteln besteht, sind nur dann gestattet, wenn sie eine Zielgruppe ansprechen, die mindestens 18 Jahre alt ist.

Weitere Infos dazu findest du in unserem Hilfebereich für Unternehmen.

14. Bewerben von verschreibungspflichtigen Medikamenten

In Anzeigen dürfen ohne vorab schriftlich erteilte Genehmigung keine verschreibungspflichtigen Medikamente beworben werden.

Diese Genehmigung können nur Onlineapotheken, Telemedizin-Anbieter und Pharmahersteller bei Facebook beantragen.

So beantragst du die erforderliche Genehmigung